Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України Національний університет “Львівська політехніка” Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу і логістики / Індивідуальна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг» на тему: “Розробка комплексу маркетингу підприємства”   ЗМІСТ  ВСТУП Основним завданням проекту є дослідження ринку конкретного товару, моделювання і розрахунок ціни в умовах ринку, розробка комплексу маркетингових заходів, спрямованих на покращення становища підприємства на ринку. В умовах формування національної економіки у напрямку ринкових перетворень суттєво змінюються вимоги до підприємництва, до ефективного використання ним всіх видів ресурсів, реклами, елементів виробничого циклу тощо. Велика роль відводиться такій галузі, як маркетинг. Маркетинг ( це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів. Однією з фундаментальних категорій сучасного маркетингу є поняття комплексу маркетингу. Який використовують в своїй діяльності всі підприємці. І це не дивно, бо до нього входять збутова діяльність, просування товару на ринку тощо. Об’єктом дослідження даного курсового проекту є, приватне підприємство «Прозорість», яке працює на внутрішньому українському ринку, пропонуючи пластикові вікна.  РОЗДІЛ.1. АНАЛІЗ РИНКУ Одного разу німецький хімік Регнальд в 1835 році в результаті численних хімічних дослідів отримав полімерний матеріал, який сьогодні відомий всьому світу під ім’ям полівінілхлориду, або ПВХ. Про промисловому випуску задумалися набагато пізніше, тільки в 1912 році. Перші віконні рами з полівінілхлориду були запатентовані в 1952 році конструктором Хайнцем Паші. Але їх конструкція була дещо іншою і містила металеві прути. Які були облицьовані м’яким, а також напівм’яким пластиком. Використання у віконних конструкціях твердого полівінлхлоріда, який посилювався деревом і металом, почалося ще через деякий час. Всупереч поширеній думці, що вікна з пластику увійшли в ужиток в кінці 20 століття, слід зазначити, що вже в 1959 році перші пластикові вікна були встановлені в Німеччині. З цього моменту почалося поступове поширення пластикових вікон. На сьогодні в Україні нараховують кілька тисяч дрібних та середніх фірм, які випускають металопластикові вікна. За останні роки чимало вітчизняних виробників віконної продукції вклали багато коштів у технічне оснащення виробництва, посилили контроль за якістю комплектуючих виробів та монтажних робіт. Водночас вдавана простота виробництва приваблює нових виробників, які у гонитві за прибутками налагоджують її випуск на застарілому обладнанні із залученням некваліфікованого персоналу, без технічної документації. Це призводить до виникнення проблем при купівлі вікон, дискредитує у їхніх очах саму ідею встановлення сучасних вікон та працю багатьох чесних виробників. Система сертифікації продукції в Україні створює певні бар'єри на шляху недобросовісної продукції, але поки що ще нездатна надійно захистити ринок від неякісної продукції. Оскільки вікна встановлюють на десятки років, то вимоги покупців до цієї продукції достатньо високі. Нині споживачі хочуть самостійно розібратися у всій різноманітності віконних конструкцій і зробити вибір на підставі повної і об'єктивної інформації. Проведені маркетингові дослідження стверджують, що потреба в пластикових вікнах є досить висока. Споживачі хочуть бачити більш широкий вибір, який крім того ще б мав доступні ціни. Саме тому наша фірма «Прозорість» має на меті заповнити ринок високоякісними пластиковими вікнами. Для ширшої класифікації незадоволеної потреби було використано матрицю класифікації індивідуальних потреб, на основі чого було зроблено такі висновки: 1. За ієрархією потреб цю потребу можна віднести до первинних (нижчих), а саме фізіологічних, адже вікна забезпечують захист від вітру та непогоди, зберігають тепло. 2. Фактори, які впливають на формування цієї потреби. До таких факторів належать природно-кліматичні, адже саме в...